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miércoles, 28 de noviembre de 2012

Los Estudios Culturales - Rossana Reguillo




 Los estudios culturales surgen como una forma de enfrentar los desafíos de una sociedad una transformación constantes siendo captados desde tres ópticas conceptuales: la subjetividad, el poder y la cultura.
Es importante enfatizar que ellos NO representan un cuerpo igualitario de saberes ni agrupan formas preestablecidas de prácticas intelectuales.
En lo que concierne a los “objetos”, el mapa de los estudios de la cultura, el poder y la comunicación es bastante diverso y variado. Lo principal es conocer que esta perspectiva no se define por los objetos que toma, sino por el enfoque y las intersecciones que se privilegian para el análisis. El centro de esto se representa en su base y en la construcción de relaciones “significativas” entre procesos y prácticas. Por supuesto que existen temas recurrentes en este campo, por ejemplo el consumo, la identidad, la diferencia, las representaciones como problemas conceptuales;  entorno, las formas de expresión juvenil de la época, las culturas emergentes; la ciudad, la vida cotidiana, las instituciones, como espacios de indagación y, por supuesto, la centralidad del discurso o de las narrativas sociales que nombran y se disputan la representación de lo real. Lo sustancial de los objetos construidos por estas perspectivas socioculturales de la comunicación es su búsqueda) de poner en clave de intelección crítica los problemas claves de las sociedades contemporáneas.

“Funciones y disfunciones, manifiestas y latentes”


El sociólogo norteamericano Robert King Merton, aportó al análisis funcionalista una serie de elementos que nos son útiles para la evaluación de una acción social como la hemos definido en participaciones anteriores, en base a las propuestas de Max Weber y Talcott Parsons, es decir, como una acción racional y con sentido que responde a determinadas motivaciones como pueden ser las necesidades (individuales o colectivas) y/0 la acción de terceros.

Merton nos habla en primer lugar de un saldo líquido de consecuencias funcionales, o sea, el saldo resultante de evaluar una acción, de observar si ha sido funcional o disfuncional. Pues en una sociedad compleja y sofisticada como en la que vivimos actualmente, una acción puede traer consecuencias funcionales (positivas, benéficas), como disfuncionales (negativas), es decir, contrarias a los propósitos e intenciones del actor y que, consecuentemente, no contribuyen a la adaptación y el ajuste. Este último caso es le punto de partida para el estudio de la dinámica y el cambio social seareformista o revolucionario.

También puede suceder que siendo las consecuencias positivas, es decir, funcionales, para el actor (individual o colectivo), estás sean a la vez disfuncionales para terceros, para otros actores o grupos de ellos. Esto implica un nuevo tipo de análisis que considera no sólo al actor que lleva a cabo una acción, sino también a a quellos que por su situación y posición social, sufren las consecuencias de la acción en cualquier sentido.

Merton tambien desarrollo la idea de consecuencias manifiestas y latentes. Las primeras son las consecuencias, intencionales, esperadas y deseadas, en tanto que las segundas son inesperadas o, no declaradas, no intencionales u ocultas. Las primeras contribuyen, dice Merton, al ajuste o adaptación del sistema; las segundas pueden o no contribuir a dicho ajuste, pues de entrada no son reconocidas. Estudiar éstas últimas, dice Merton, es más fructifero, más prometedor para el trabajo sociológico. "En resumen, se sugiere que las aportaciones intelectuales distintivas del sociólogo, se encuentran primordialmente en el estudio de las consecuencias inesperadas (entre las que se encuentran las funciones latentes) de prácticas sociales, así como en el estudio de las consecuencias previstas (entre las que se encuentran las funciones manifiestas)." (Merton, 1995, p. 142). Al estudiar la acción social de un determinado actor, el investigaror debe atender tanto a las consecuencias funcionales y disfuncionales que su conducta provoca y además debe fijar la altención a las funciones deliberadas y manifiestas, como aquellas que permanecen ocultas o latentes y que pueden acabra siendo tanto o más importantes que las declaradas. Esto e especialmente importante en el análisis político, pero también aplicable a otros asuntos y temas de estudio. La experiencia nos enseña que en las sociedades complejas como las actuales, las acciones de los actores pueden tener consecuencias tanto positivas como negativas, esperadas como inesperadas, y el investigador debe dar cuenta de ellas en su trabajo, especialmente si de él derivará algún tipo de propuesta que pretenda alterar el estado de cosas vigente. Es importante hacer notar que un actor puede calcular previamente que su acción tendrá determinadas consecuencias positivas o negativas, como también puede tomar en cuenta la posibilidad de que existan consecuencias inesperadas tanto de orden positivo como negativo como resultantes de su conducta. Para que tal cosa sea posible, el invetigador, en principio, debe tener claras las intenciones y motivaciones que mueven al actor a seguir determinada línea de conducta. Sólo conociéndolas podrá hacer una evaluación adecuada de la, o las acciones tomadas por el actor, es decir, obtener el saldo líquido de consecuencias funcionales.

En este sentido, el análisis funcional se muestra especialmente valioso para evaluar la acción de las entidades y organizaciones públicas y de los actores individuales, y puede servir de base para hacer diagnósticos que permitan diseñar planes y programas de acción, tanto para actores individuales, como para empresas y organismos públicos.

La intención de éste blog es aportar elementos teórico metodológicos para una sociología propositiva respecto alos problemas sociales, económicos, políticos y culturales. Por ello hemos tratado de presentar los elementos que el funcionalismo puede aportar en ese sentido. No se pretende que el funcionalismo sea la única o la mejor opción, pero si reconocer que tal enfoque aporta elementos digos de consideración, si de lo que se trata es de pasar del mero conocimiento de la realidad a su transformación activa, premeditada e intencional. De alguna manera en la mente del sociólogo, debe haber una filosofía de la historia, o dicho de otra manera, un proyecto de sociedad hacia la cual tender. El análisis funcional no aporta esos ingredientes, pero deben estar ahí presentes, en la mente del investigador. En terminos funcionalistas, son un prerequisito funcional y moral del mismo.

Modelo matemático de la comunicación de Shannon, 1948
Basado en la teoría matemática de la información. Los elementos que configuran la comunicación son: fuente, codificador, canal (con ruidos), mensaje, descodificador y destino.

La teoría sobre la ecología de la comunicación de Abraham Moles (1920-1992) define la comunicación como: “la acción de participar a un organismo (individuo) o a un sistema situado en un punto R, en las experiencias y estímulos del entorno de otro individuo o sistema situado en otro lugar y otro tiempo, utilizando los elementos de conocimiento que tienen en común”
Referido a individuos, estaríamos definiendo el acto humano de la comunicación.
En el proceso social de la comunicación, tendríamos que considerar la teoría completa de la ecología de la comunicación, como ciencia de la interacción entre especies de comunicación diferentes en un ámbito dado. Resultado de esta interacción son los sistemas organizados de transacción de la información entre individuos (logosfera), la inervación de la logosfera con múltiples canales y la sedimentación de la información en lugares mnemónicos (archivos y bibliotecas)
La interacción interpersonal no siempre es considerada básica para la comunicación. La sociología funcionalista es sustentada por la noción de comunicación aislada o el acto humano verbal, consciente y voluntario. Pero otras teorías no conciben comunicación si no hay, al menos, dos personas. Como metáfora citan que cuando un árbol se cae solo en el bosque, solo hace ruido si hay alguien allí para escucharlo.
La comunicación según el grupo de Bateson, como proceso social permanente, integra múltiples modos de comportamiento: palabra (lingüística), gesto (quinésica), mirada y espacio interpersonal (proxémica, relativo a los próximos y los lenguajes silenciosos, propios de cada cultura)




Productos Audiovisuales - “Somos hombres y dominamos: Tecate”


Resumen

El sentido y la forma en llegar al público va evolucionando con el paso del tiempo. Las formas, ideas y maneras de hacerlo cambia constantemente para adaptarse a nuevos públicos que cada vez padecen de una fatiga constante de “lo mismo”. En este trabajo veremos los sintagmas, funciones del lenguaje, enunciados funcionales y cualitativos, así como copulativos. Identificaremos cómo es que el anuncio nos hace identificarnos o rechazarlo y cuál es el mensaje formal que se presenta durante la transmisión de este. Entonces, aquí descubriremos lo que hay detrás de un anuncio de televisión, exactamente de la empresa Tecate.

Palabras Clave: Sintagmas, Funciones, Lenguaje, Enunciados, Mensaje.


Abstract

The meaning and the way to reach the public will evolve over time. The forms, ideas and ways of doing it is constantly changing to adapt to new audiences who increasingly suffer from constant fatigue of "the same." In this work we will see the Sintagma, language functions, functional and qualitative statements and copulatives. Identify how the ad makes us identify or reject it and what is the formal message that occurs during the transmission of this. So here we discover what is behind a television commercial, business exactly Tecate.

Keywords: Sintagmas,language, functions, reject, message.




Cuántas veces no hemos visto un comercial que nos llene de interés o que nos haga reír. Que con el simple hecho de ver un anuncio con el cual nos identificamos sintamos no una necesidad, si no un cierto tipo de identificación , de gusto o hasta de apreció. Sentir positivismo hacía una marca la hace ser mas “aceptable2 en el público, Tecate con sus anuncios, ha hecho que se posicione de tal manera que, de años sin tener mucha presencia en el mercado de los anuncios publicitarios, sea ahora un blanco hasta de virales hechos por los mismos consumidores por la forma en que sus anuncios están hechos y la manera en que la marca ha sido representada siendo su principal target las personas varones, las cuáles han hecho de su agrado la marca por la dinámica de su publicidad, sobre todo en televisión. Varias marcas han querido copiar este tipo de publicidad pero no han encontrado el activo que hace que Tecate haya tenido la aceptación tan fuerte de los consumidores, así que más adelante analizaremos el mensaje principal de un anuncio para averiguar tal vez el secreto escondido de su publicidad.



En la Transcripción Conoceremos al Hombre como “H” y a la Mujer como “M”.

H: Muy buena fiesta
M: Si, estuvo muy buena
H: Verdad…

Pasa tiempo…
H: ¿Qué tal si nos regresamos?

Pasa Tiempo..
H:S i tu me dices, vamos a regresarnos, yo me regreso.

Pasa tiempo..
H: Digo, por que si tu me dices regresémonos, regresémonos.
M: Ya gordo.
Sonido de lata abriéndose
M: ¿Qué fue eso?




Voz en off: Por los que quieren seguirla, Tecate Light. Por ti.